曾几何时，周末逛街购物是不少都市女性的生活方式，但是就在最近月薪两万不敢在商场买衣服的话题冲上热搜，蓦然回首，线下门店的价格突然暴涨，线下门店凭啥这么贵？我们该怎么看这件事？

　　据封面新闻的报道，话题#月薪两万不敢在商场买衣服#登上社交平台热搜第一，引发网友热议。如今年轻人大都有“商场的衣服越卖越贵”的印象，很多人在商场只逛不买，吹着冻得让人哆嗦的冷气，眼睛扫过灯光下光鲜亮丽的服装，加上身后紧跟不舍的销售，衣服下藏着的高价价标，让人就连走进店里“随便看看”也需要勇气。

　　国家统计局发布的2024年第一季度中国经济数据显示，全国居民人均消费支出7299元，同比增长8.3%。其中，人均衣着消费支出492元，同比增长了12.4%，占人均消费支出比重的6.7%。

　　商场品牌如优衣库、迪卡侬等，也出现了涨价现象。有消费者感慨“以前逛商场还能买到几十或者一两百的衣服。现在品牌动辄几千块甚至上万元的价格，哪怕月薪两万也买不起啊。”

　　“商场衣服越来越贵”“月薪两万不敢在商场买衣服”话题迅速在社交媒体上发酵，引发了众多网友的共鸣，许多网友纷纷表示自己也有类似的经历，

　　“以前逛商场，看啥都想买，现在可好，进去逛一圈，看到那些标价，心里直哆嗦，只能看看摸摸，最后啥也不敢买。”

　　近期，新疆茅姐的一条视频展示了在广州批发市场的购物体验，获得2亿多播放量，引发了网友对批发市场的极大兴趣。

　　在当今社会，随着电子商务的蓬勃发展，线上购物已成为越来越多消费者的首选。然而，与此同时，许多消费者发现，尽管月薪达到两万元，却仍然对商场的高昂价格望而却步。这种现象背后，隐藏着怎样的经济逻辑和社会变迁？

　　首先，随着互联网技术的不断成熟与普及，电商平台以其便捷性、丰富性以及价格优势，迅速占据了消费者的心智。相较于实体店面，电商平台能提供更为广泛的选项，消费者只需指尖轻触，即可比较万千商品，享受送货上门的便利，加之频繁的促销活动，使得线上购物成为越来越多人的首选。这种趋势无疑对传统购物中心构成了直接威胁，加速了市场的洗牌进程。众多小规模、单一化的实体店铺因无法承受高昂的运营成本而黯然离场，购物中心也不得不面对客流量减少、销售额下滑的严峻现实。

　　其次，线下服装店铺之所以价格昂贵，部分原因在于其高昂的运营成本。购物中心的租金、人工、装修、维护等费用构成了商家不得不转嫁给消费者的隐形成本。在城市核心区域，优质地段的租金更是天文数字，加上品牌商追求高端形象，不惜重金打造店面，这些投入最终都会体现在商品定价上。此外，为了维持品牌形象，许多品牌坚持采用高端材质、复杂设计，进一步推高了生产成本。因此，即便一件看似普通的衣服，在商场的售价往往数倍于其实际成本，形成了一种价格泡沫。

　　第三，在高物价面前，消费者的购买行为日益趋于理性。尤其是在社交媒体上，“月薪两万不敢在商场买衣服”的话题反映出年轻人对于消费的审慎态度，他们更愿意将有限的收入投入到性价比高的产品或服务中。一旦消费者发现线下购物体验与价格不成正比，便可能转向性价比更高的网购或其他渠道。这种现象导致线下门店陷入一种尴尬境地：高定价策略虽然短期能够维持利润，但长期来看却可能造成顾客流失，形成“一锤子买卖”的恶性循环。信任缺失进一步加剧了线下消费的困境，消费者开始质疑线下服装的真正价值所在。

　　第四，当前线下消费业态的问题正在日益严重，线下店的经营者需要重新考虑自己的经营模式。面对电子商务的挑战，线下门店不能再单纯依赖高价位商品来维持利润，而应该寻找新的生存之道。一方面，线下门店可以通过提供独特的购物体验和优质的客户服务来吸引消费者，比如定制化服务、专业的购物指导、舒适的试穿环境等，这些都是线上购物难以提供的。另一方面，线下门店也可以与电商平台进行合作，实现线上线下融合，通过线上引流到线下，或者线验后线上购买等方式，打破传统的零售模式，创造新的消费场景。（来源:江瀚视野）

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　　经济学博士，研究员。长江证券首席经济学家。曾长期供职于央行货币政策部门...

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