京东服装登上伦敦时装周，发布「京·制」战略；三刷国际时装周，集团总裁透露是战略升级

　　日前，继分别亮相纽约和米兰时装周之后，京东再次携手EVE de CINA、NEoTIGER、Kevin Kelly、By Creationso柏品、XoLando、恒美瑞珠宝六大服饰珠宝品牌亮相伦敦时装周，并正式发布「京·制」战略，宣布推出涵盖“服装定制”和“个性定制”的定制服务。

　　伦敦时装周是京东服装在国际时装周的第三次亮相。2015年9月，京东服装首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程，随之开设意大利时尚馆，引入意大利各类优质品牌，使中国消费者可以同步最新时尚潮流。2016年2月，京东服装携五个优秀设计师原创品牌亮相纽约时装周，并上演了纽约时装周历史上首次“即秀即买”。

　　据京东集团副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军透露，从“尚米兰”到“尚纽约”再到选择全球定制圣地的伦敦推出定制频道，京东服装在国际时装周上的每一次亮相背后，都是战略的升级。

　　辛利军表示，京东服装这几年一直保持着同比100%以上，超过行业平均增速2倍以上的增长，就是因为把握住了中国中产阶级崛起和消费升级的趋势。“中国中产人群的消费习惯和观念正在改变。中高端消费者网购服装不再将价格放在首位，而更关注品质和风格。从小众原生品牌到国际奢侈品大牌，整个线上服装市场将继续向品牌、品质和个性化方向发展。”

　　辛利军表示，无论是设计师频道还是定制化服务，京东都是在打造一条差异化的专属路径。“服装除了功能属性外，更多是一种时尚的文化符号。中国的消费者网购服装已经经历了价格追求和品牌追求两个阶段，随着消费升级的浪潮，下一个阶段将是追求个性主张的时代，京东将全面吸纳包括设计师、全球时尚品牌、定制大师等在内的一系列合作伙伴，建立京东服装全新的生态圈。”

　　易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度，中国B2C市场服装交易规模达2089.0亿元人民币，同比增长44.7%。其中，随着中国消费市场的不断升级，消费者针对服装品类产品日益增长的个性化偏好，和多元化需求持续凸显。

　　在本次时装周上，京东服装再次发力，推出了定制频道，联合国内定制行业知名品牌，推出服装、鞋靴、珠宝、配饰的定制服务，从款式、面料材质、尺码及制作细节等各方面为消费者进行专属定制。

　　辛利军介绍，通过京东服饰定制频道，消费者不仅可以进行包括服装风格、面料、款式、尺寸、装饰等维度在内的个性选择，获得更符合自身需求的定制服饰；还可以享受到京东发挥平台优势为消费者提供的基于O2O和LBS（定位服务）模式的到店量体、上门量体服务。

　　“目前，定制频道已上线男装、女装、珠宝、眼镜等品类，后续还将不断扩充鞋靴、箱包等，不断完善品类拓展。未来，京东服装还将把定制业务推广至所有与时尚生活相关的领域，在更广的范围上满足消费者的定制化消费需求”。

　　此次与京东携手亮相的六大品牌中，By Creationso柏品是较早尝试线上定制业务的。“我们创立这个模式正是基于中国的互联网发展，和高速增长的轻奢需求。我们通过互联网实现了消费者与意大利工匠的直接对接，去除了中间环节，为消费者节约了成本。同时我们也提供线验店，让消费者能零距离体验意大利定制服务。”By Creationso柏品欧洲部总经理Lorenzo Caramalli表示。

　　辛利军则认为，定制模式将成为线上服装领域的下一个风口。“随着人们生活品位的提高，服装定制将不再是小众人群的选择，尤其是在互联网技术的带动下，我们认为线上服装定制化已经日趋成熟，无论是结合O2O的服务，还是结合VR\AR的技术，个性化定制已经越来越走向低成本、标准化和规范化，这将衍生出一个千亿级别甚至万亿级别的大市场。”