文｜消费最前线年至今，曾经自带粉丝与光环的网红服装店一家接一家关停。近日，张大奕宣布关闭其1200多万粉丝的店铺吾欢喜的衣橱，尽管消息突然，但这在初代网红创业圈里似乎见怪不怪。

　　线上服装店是怎么从网红们发家的第一桶金，一步步沦落到当前这步田地的？在张大奕如日中天的时代，曾自曝一年的营收高达三亿，而今，其关闭店铺时却只说了一句：收入不代表利润……

　　加之这两年服装界的成本越来越高，上有布料、设计、人工、仓储，下有流量付费、营销推广，不少服装店主游走在关门大吉的边缘。当然，线上服装赛道不好混，未必全是退货率与预售制取消的锅。

　　江南布衣更是直接在财报中披露，2024财年，品牌的线下零售店铺可比同店收入录得10.7%的增长。如此一来，电商平台恐怕要更揪心了，但线上服装市场不会轻易言败，淘宝、京东、抖快、拼多多、小红书这两年一直在加大对服装品类的扶持。

　　这几年间，国内服装消费告别过去的热烈，开始陷入寒冬似乎已是不争的事实。数据显示，我国服饰行业的年均增速放缓至不到5%，明显区别于过去十年。但从全球范围内来看，服装市场的含金量依然在上升。

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