“新人群、新供给、新渠道”新的消费浪潮正在袭来,因时而变、适时而动,中国服装行业亟需创新谋变。

　　作为本届中国国际时装周的重点活动之一,中国西服产业发展论坛于3月24日在京召开。此次论坛不仅云集了设计、、产业、营销等各界专家,共同探讨中国西服品牌的当代发展和焕新策略,而且国内首家上市服企杉杉股份还携手中国服装设计师协会,联合启动了《2025中国西服流行趋势白皮书》项目。

　　中国纺织工业联合会副会长阎岩在致辞中上强调,面对全球经济不确定性,中国服装行业正在成为中国时尚产业提升新质生产力重要的组成部分。杉杉作为行业引领者,其创新实践将深刻影响着中国西服产业的发展趋势,甚至是中国男装产业塑造新范式的模式和策略。

　　本次论坛由中国纺织工业联合会生产力促进部综合处处长、中国纺织信息中心首席时尚研究员王晴颖主持,中国时尚大奖金顶奖设计师武学凯,著名品牌战略专家、品牌营销机构创始人李光斗作主题演讲。

　　首先,武学凯从国牌焕新的角度阐释了,品牌焕新的机遇已摆在面前。其指出,此前许多休闲品牌难以再次崛起的主要原因在于缺少仪式感和高级感,未来国牌焕新的重点将是“拆”与“建”,即品牌价值再定义,以及核心内容的重建。

　　另外,李光斗引用了千字文中的“始制文字,乃服衣裳”,以及郭沫若的经典语录“衣裳是文化的象征,衣裳是思想的形象”,表达服装设计背后是价值观的体现。其建议,各大服装品牌掌舵者要从工厂所有者转变为艺术家,要把制造业变成时尚产业,以产品为中心变为以粉丝用户和IP为中心。

　　与此同时,中国服装设计师协会专职副主席谢方明、杉杉品牌运营股份有限公司总裁骆叶飞、中国国贸中心股份有限公司总经理支陆逊、、北京城乡商业集团有限公司华懋商厦经理王建杰、《中国服饰》总编辑刘晓青,以及上述主题演讲者武学凯、李光斗一同进行了大咖对话环节。

　　大咖对线多年的历史,其作为一种舶来文化于19世纪40年代前后传入中国,并在中国逐渐生根发芽。西服不仅促进了中国服饰的改良,也诞生了一批中国西服品牌,如杉杉西服。

　　因为一句“杉杉西服,不要太潇洒!”,让杉杉西服在上世纪90年火遍全国,在国内市场大放异彩,并登陆资本市场。然而,中国人如何创世界名牌,做世界级西服,成为困扰杉杉等中国西服品牌的一大难题。不仅如此,近年来我国服装行业面临转型,服装产业规模增速有所放缓。

　　对此,与会嘉宾提及,聚焦西服品类,从品牌文化、设计、竞争力等方面,主动进行系统性变革,适应市场变化动态调整,进行产品、渠道、策略多元化将是中国西服品牌转型的重点。与此同时,此前欲与国际市场接轨,现在中国西服走向更广阔的世界市场需要增强国际化表现力,提升设计创新能力。

　　有关如何定义一件好西服,“高级、得体”杉杉品牌运营股份有限公司总裁骆叶飞给出这四个字的答案。骆叶飞直言,此次杉杉回归西服为核心单品之际,市场中也有“西服没人穿着”的质疑声,但其认为西服背后的精神、气质和力量一直存在,这也是中国西服产业为之奋斗的初心所在。

　　值得欣喜的是,面对主力消费人群换代,、直播电商崛起、理性消费趋势显著的大环境,西服也有自己的爆点,如近期《繁华》热播,带火“宝总西装”,同时在“国潮”马面裙火爆之际,“上西装,下汉服”穿法也火了。

　　未来,西服还可能有哪些爆点,哪些新趋势?《2025中国西服流行趋势白皮书》于本次论坛正式启动,中国纺织工业联合会副会长阎岩、中国服装设计师执行主席杨健等嘉宾共同见证了中国西服未来无限的可能性。

　　数据显示,2023年中国西服行业市场规模有望增至3919.7亿元,产业发展前景广阔。

　　在业内人士看来,2024年杉杉西服再度亮相中国国际时装周T台,围绕西服单品的核心战略,以及新质生产力的内在提升,正在积极构建与新时期市场相适应的品牌发展体系,塑造中国西服产业的“王者品牌”,并实现中华民族品牌的文艺复兴。而作为我国首个西服品类流行趋势的指南,《2025中国西服流行趋势白皮书》将会在男装行业掀起新的时尚风潮,制造新的消费热点。